目錄
何一是誰？
說到幣安大家都會立刻想到 CZ 趙長鵬，然而將鏡頭拉遠就會看到另一位始終站在風口浪尖與用戶對談的、在幕後擘劃品牌生態的關鍵人物——何一。
何一是幣安的共同創辦人之一，長年負責品牌行銷、自 2022 以來領導 YZi Labs 投資部門的核心決策人，幣安官方資料標示其為 CMO、Labs 負責人，甚至在近月被加密圈稱為「幣圈一姐」、「加密女王」，可見何一在幣安生態的舉足輕重。
然而這麼一位身價數十億美元的行業領袖，她的故事卻要從 1980 年代的四川貧困農村說起，本篇筆者將帶讀者解密何一的家世背景和成長歷程，究竟這位幣安共同靈魂人物的成長心路歷程為何？她如何從四川農村經歷各行業成為加密時間的頭號人物，一覽何一對幣安生態的用戶、品牌與全球監管的深遠影響。
何一的成長職涯
童年教育：農貧少女的求生本能
何一出生於 1986 年的四川貧困農村，她原名為「何穎」，後續改名為何一。她的父母皆為鄉村教師收入微薄，家裡只有煤油燈照明三餐不繼，年幼的她在家不僅需要燒柴做飯，還需要到井邊挑水。何一 9 歲喪父後讓她的童年雪上加霜，看著母親獨自支撐家庭，她明白了「如果不自己改變命運，沒有人會替你做」。
何一在中學時期利用課餘時間到鎮上推銷飲料、兜售床具，依靠打零工維持生計的同時，培養她自小堅韌的性格和吆喝技巧。何一在中學在校成績始終保持第一，依靠獎學金完成了傳播媒體科系大學和心理科系的研究所，培養處理人性的敏銳，這段艱辛的求生本能，奠定了她日後面對輿論、監管壓力的良好能力。
媒體歲月：在鏡頭中學習品牌
何一在大學畢業後進入媒體行業，成為了節目主持人，主持各類型節目的過程中，在北京衛視、旅遊衛視主持《北京新發現》《美麗目的地》，顛覆觀光節目「花瓶」印象——何一敢在鏡頭前抓魟魚、吞活蟲，只為把節目做「有人情味的冒險」。
透過媒體的淬煉，何一明白了如何吸引觀眾的注意力，如何在鏡頭面前表達自信，對公關、品牌經營和媒體操作更加熟悉，種種經歷成為她在未來加密行業行銷策略的核心技能。
當時的她還未曾想過自己會踏入充滿未知的加密世界。
初識區塊鏈：OKCoin 與相遇 CZ
2013 年時比特幣剛漲破 1000 美元，原先的何一遇到了投資人麥剛推銷，她起初認為加密貨幣只是投機的鬼故事。可當她認真讀完白皮書發現加密貨幣的奧妙，不需批准也能無國界即時轉帳的邏輯，頓時撬開了她自小在農村長大的局限。
她當時毅然決然的加入創業不到 1 年的 OKCoin 當聯合創辦人暨市場副總裁，負責市場行銷和品牌公關，當時的 OKCoin 沒有多餘行銷預算，何一僅用微薄的資金包下鹽城的出租車車隊，把車頂的廣告換成「用手機買比特幣」，並以所有的預算孤注一擲在紐約時代廣場，她租下了廣場的大屏幕，將「比特幣改變世界」 大大的中文字在曼哈頓的霓虹夜裡綻放一夜，當晚 OKCoin 的交易量暴增數十倍，這就是現今第二大交易所 OKX 的成名之路。
何一在 OKCoin 任職的同年，在加密貨幣技術分享會聽到一位來自加拿大的華裔工程師，對冷錢包風控的議題侃侃而談，那人正是幣安的第一推手—— CZ 趙長鵬。在分享會後何一走到臺下詢問 CZ：「交換名片？不如交換未來」。
當晚何一邀請 CZ 加入 OKCoin 擔任技術長，這段經歷不僅讓她累積運營大型加密業務的經驗，也譜下了和 CZ 未來共創幣安版圖的序曲。何一在 OKCoin 展現出強大的行銷能力，她推動品牌推廣讓交易所迅速吸引用戶，這也為她後來的成功埋下伏筆。
何一的經歷讓人聯想到許多科技巨頭的聯合創辦人，她不僅是技術的推動者，更是市場和用戶的橋樑。她的早期職涯充滿了從貧寒到逆襲的元素，正如她引用席慕蓉的話：「既然說了好，就不說疼。」這句話完美詮釋了她面對人生試煉的態度。
何一進入幣安的轉折點：一紙白皮書與 20 萬顆 $BNB
何一與幣安的契機: OKCoin 股權內鬥
何一加入幣安的契機可以追溯至 2014 年的加密貨幣分享會議，當時她在 OKCoin 擔任市場總監，與會時認識了擔任加密貨幣錢包公司技術長的 CZ 趙長鵬。CZ 在會議上對加密貨幣的觀點讓何一留下深刻印象，何一伸出橄欖枝邀請 CZ 加入 OKCoin 擔任技術長，兩人開始共事、相識並相戀，他們的合作不僅積累雙方經驗，還能共享對加密貨幣的痴迷。
當時 OKCoin 內部管理的風格強硬，CZ 和 OKCoin 創辦人徐明星的理念不合，公司內部爆發了股權爭鬥，何一與 CZ 相繼離開前東家。何一在履行競業條款期間，入職一下科技從零打造了紅極一時的短影片 App 「一直播」，為了平台流量何一連夜請來 120 個明星直播互動，她將媒體期間所學的「明星光環」槓桿謹記在心，即使流量本身並不忠誠，但角色塑造甘願讓人久留。
2017 年加密大潮奔湧，在當年 7 月 CZ 設計好 Binance 幣安的技術骨架，卻苦惱於品牌空洞，CZ 自然想到了曾經的好搭檔何一，當即邀請何一加入幣安。何一回來後將原先的白皮書改標題、刪術語，僅用時 48 小時就寫成當今流傳的幣安白皮書，兩人再續前緣共同創立全球最大的加密交易所。
何一在幣安扮演的角色
何一加入幣安後她的角色多樣且關鍵，她不僅是幣安的聯合創辦人，還擔任行銷長和首席客戶服務官，在幣安負責行銷業務、客服、營運把關和投資部門，就如同 Sheryl Sandberg 之於 Facebook 的關係，輔佐 CZ 領軍幣安構想產品。
2017 年 8 月 8 日，何一將畢生積蓄的 100 萬人民幣，以每顆 $0.15 美元的價格購買 20 萬顆 $BNB 成為共同創辦人，而在 $BNB 上市首日破發之時，何一在直播說：「身為創辦人我如果害怕下跌，我就不配站在這裡！」三週後 $BNB 翻漲 20 倍以上，那段直播成了幣安社群的信仰開場白。
何一將她職涯期間的傳播經驗和行銷技巧全部砸進幣安，在幣安舉行 24 小時不間斷的 AMA、上市初期抽豪車、舉行幣安天使志工體系，讓全世界的志工能接手加密小白的問題。何一在部門和專案上掌管品牌推廣、公關戰略和社群經營，將幣安每位高官上任前都安排三週的客服工作，她自己也不例外，何一認為直面客戶才能真正了解用戶的需求，更能傳達幣安「客戶至上」的理念，讓幣安在上市不到一年就躋身全球頭部交易所。
2022 年何一兼任幣安投資部門 Binance Labs，2025 年更將其更名為 YZi Labs，主導多項 Web3 項目投資與孵化，幣安成為 CZ 與何一共同主導的資本平台，讓投資策略與交易所日常切割明確，何一既能扮演幣安的品牌舵手，又能在一級市場與幣安產業布局拉長戰線。
何一進入幣安的轉折不僅是一種職業選擇，更是她對加密未來的賭注，她與 CZ 合作讓幣安從亂世中脫穎而出，成為當今世界第一的加密交易所龍頭。
何一的影響力：在幣安及幣圈中的定位
何一對幣安的貢獻
何一對幣安的貢獻功不可沒，她不僅推動品牌和市場策略，還在用戶策略上成就卓越，透過抽獎與 KOL 合作逐步推廣幣安，也成功行銷 $BNB 讓其成為市值第三大的加密貨幣，強調科技業盛行「創辦人文化」保持初創時期的衝勁，讓幣安從邊緣產品成長為如今 3 億用戶的交易首選平台。
何一的社群經營方式讓其在華人社群廣受歡迎，許多關注者將其稱為「幣圈一姐」，何一將艱澀的合規、產品迭代與社區語言轉化為用戶聽得懂也願意參與的日常；在幣安面對監管和 CZ 入獄的艱難時刻，何一選擇開門見山直接回應，在幣安服務以來始終貫徹「用戶至上」，成為幣安在中國加密禁令與高度監管週期能穩居龍頭的關鍵。
擘劃生態：BSC 版圖與 YZi Labs
何一與幣安整體的發展緊密關聯，幣安的擴張不僅是一家 CEX 的成功，何一在 2020 年說服團隊推出 Binance Smart Chain，將手續費鎖定在 0.1 美元以內，當時的乙太坊 Gas 過高，數以千計的項目改至 BSC 鏈上營造，TVL 在一年內迅速突破 60 億美元，至到今年 10 月的 BSC Memecoin 熱潮，BSC TVL 創下了 91.1 億美元的歷史新高。
從幣安交易所到 BSC 生態系何一都扮演著關鍵角色，隨著 BSC 和幣安週邊產品的迭代推出，幣安進入 Defi 和 NFT 領域，逐漸長成「交易所 + 公鏈 + 周邊服務」的複合生態版圖，形成交易所-公鏈-生態系的正向循環，並將資源用於孵化生態中的項目、研發產品，利用公鏈承接開發者與用戶，交易所提供流動性與合規市場。
2025 年後 YZi Labs 轉型獨立資本平台，延伸至 AI、RWA 等前沿交叉賽道，並在近年推出幣安錢包、Binance Alpha 等銜接一二級市場的產品，進一步強化 BSC 生態的創新和長期性。
BSC 迷因季：一句回覆引爆 6000 倍漲幅
近期何一及 CZ 在推特上掀起一波「回覆迷因潮」，起因於 10/4 何一在推特 KOL 陳劍 Jason 的推文回覆「你可他性情太通透了，簡直就是幣安思維，祝你持有 BNB 開幣安汽車，住幣安小區，享幣安人生」，就這麼短短一句話掀起了迷因風暴，衍生出 $幣安人生 這個市值高達 5 億美元的迷因幣，一週內漲幅高達 6000 倍。CZ 的相關回覆也推波助瀾，後續衍生 $4、$客服小何 等數個百倍迷因幣，$幣安人生 甚至是首個上線幣安永續合約的中文迷因代幣。
何一從反對迷因到理解，甚至自嘲「小丑就是我自己」，幣安對於迷因文化的演變強化社群的黏性，還順勢在幣安錢包推出了 MemeRush 功能，讓用戶限定用幣安錢包 Launch 各種代幣，掀起一波 BSC 迷因熱潮，帶動 BNB 突破歷史新高！
有人說何一無意間操縱市場，何一回覆：「迷因是人民的狂歡，不是誰的陰謀。如果一句話能夠點燃市場熱情，那就代表人們渴望被看見。」
監管與挑戰：何一如何應對全球風險？
幣安面臨的全球監管態勢 – 風暴中的淬煉：2023 監管海嘯
2023 年對何一與幣安而言，是一場血淚洗禮，當年 6/5 美國證券交易委員會 SEC 對幣安及趙長鵬發起 13 項民事指控，涵蓋未註冊證券交易所、經紀商等違規條款，以及對美國用戶保護措施的誤導性陳述。接著在 11/21 司法部 DOJ 對幣安開出史上最大超過 43 億美元的罰單，指控幣安違反《銀行保密法》，允許恐怖分子、網路犯罪分子的資金流經平台，並在制裁名單用戶問題上故意規避監管。
何一面對這場存亡危機並未選擇沉默，在當年 6 月接受彭博社訪問時，她首次以高階主管身份為幣安辯護，強調幣安的規模和合規投入使其成為監管靶心，但長期來看更具競爭力。並在幣安官方寫道：「如果山村少女能挑水上學，我們也能挑起這筆罰金。」這句話成為團隊渡過監管危機的精神支柱。
後續 CZ 在 2023 年 11 月認罪並辭去 CEO 職務時，何一毅然選擇留任領導 280 人的合規與客服團隊進行全面重構，建立獨立董事會，並聘請前新加坡監管官員 Richard Teng 接任 CEO。她面對外界「幣安將分崩離析」的預測，在社群發文：「每場戰鬥都是生死存亡，唯一能打敗我們的只有我們自己。」
英國 CFA 全面封鎖
英國金融行為監管局 FCA 的禁令來得更早也更徹底，2021 年 6 月對幣安發出消費者警告後，於 2023 年 6 月正式撤銷幣安英國子公司的所有許可，禁止其在英國從事任何受監管活動，這代表幣安必須完全退出英國市場，無法接受新用戶、暫停法幣存提款服務，對於同年制裁的 SEC 事件無疑是雪上加霜。
何一的應對策略是「坦承問題並重建信任」，不選擇與監管機構對抗，而是主動關閉相關服務，啟動「UK Rebuild」專頁詳細說明合規改進措施。何一在 AMA 中承認：「我們的龐大規模降低了效率」，但始終將合規投資視為必要的長期護城河，這種誠實的溝通風格讓即使是批評者也認可她的透明度。
非洲尼日利亞法律戰
世界對幣安的制裁接踵而至，以 2024 年 2 月的尼日利亞案最為複雜，其涉及經濟損失、稅務糾紛和洗錢指控的多重訴訟。幣安高管 Tigran Gambaryan 和 Nadeem Anjarwalla 在拉各斯被拘留，尼日利亞政府指控幣安未經許可營運造成 795 億美元經濟損失，並欠繳 20 億美元稅款。
何一沒有公開與尼日利亞政府對抗而是選擇低調合作，幣安於 2024 年 3 月暫停該地交易服務，同時透過外交管道進行談判。當 Tigran Gambaryan 在 2024 年 10 月獲釋時，何一在社群發聲感謝各方努力，但避免激化矛盾的言論。後續在 2025 年 11 月尼日利亞政府指控幣安索賄 5000 萬美元時，她仍保持克制僅通過官方聲明否認指控，在這場危機中展現公關技巧。
2025 閃崩危機化為轉機
今年 10/11 的市場閃崩成為何一危機公關能力的最佳展示舞台。當晚受美國對華關稅威脅等宏觀經濟消息影響，全球加密市場遭遇約 200 億美元的大規模清算。幣安平台因此出現技術故障，包裝資產如 $wBETH 從 3800 美元暴跌至 430 美元，$BNSOL 則跌至 34.9 美元，$USDe 脫錨至 0.65 美元。
在當天 21:43 UTC 時間，何一迅速在 X 發布道歉聲明：「由於市場劇烈波動，部分用戶遇到問題，我深表歉意…我們將審查並提供補償…。」這份聲明獲得超過 400 萬次瀏覽，聲明 48 小時內幣安確認了個案審查機制，於 10/14 日已向用戶支付 2.83 億美元補償金，創下史上最大單次自願補償記錄，這次的公關處理展現了她的影響力和行動力。
何一在後續的 Binance Square 貼文中強調：「幣安將對平台直接造成的損失承擔責任。」這種「先賠付再檢討」的策略，有效化解了用戶憤怒，也為世界展現了幣安以用戶為本的核心策略。
何一在公關的角色與策略 – 公關哲學：同理心與鐵腕並行
何一面對危機公關時秉持三個核心原則：
1.先承認錯誤再爭取信任
無論是 DOJ 罰款、英國禁令還是閃崩事件，她都選擇首先道歉而非推諉責任，這種做法源於她在山村長大的樸實價值觀「做錯事要認，挨打要立正」。
2.用戶第一的賠付策略
何一曾親自追回一名大學生誤轉的 500 美元，理由是「對她來說 500 美元只是是數字，對那個學生卻是一學期生活費」。何一的同理心在 10/11 閃崩中放大為 2.83ㄦ億美元的補償計劃，將危機轉化為品牌信心資產。
3.透明溝通與長期主義
何一在 2025 年 2 月的 AMA 中，她主動披露近兩年內部調查了 120 多起員工不當行為案例、解雇 60 員工，追回 3000 萬美元非法收益並主動提交給 DOJ 和 CFTC，這種主動透明度贏得了監管機構的認可。
合規重建：社群從質疑到認可
何一深知僅靠公關技巧無法解決監管問題，必須進行系統性的改革，推動了強化 KYC、員工客服實習，讓幣安在競爭同行中形成差異化，在今年成立正式董事會，將權力分散在不同角色降低監管機構的擔憂。
幣安在面對澳洲、英國等審計令時，28 天內提交了審計機構提名，主動和監管合作，讓她的道歉和補償展現出負責任的態度，社群反應從質疑逐漸轉為認可。
監管解禁：數據印證成功
2025 年的監管環境出現了戲劇性轉變，5/29 SEC 在新領導層下撤銷了對幣安的所有民事指控，標誌著拜登時代「監管執法」政策的結束。10/23 川普總統赦免 CZ，並稱其為「拜登政府過度執法」的受害者，因為沒有可識別的受害人，何一在 CZ 獲得赦免後發推慶祝，強調幣安已成為「安全、透明、用戶至上的平台」，並感謝美國監管環境的改善，何一這條推文獲得大量轉發，反映了社群對監管政策轉向的樂觀情緒。
監管風暴並未摧毀幣安的市場地位，根據 Coingecko 今年 6 月數據，幣安仍占中心化交易所 39% 的交易量份額。何一將此歸功於「客戶第一」策略的成功，以及團隊在合規投資上的堅持。
在監管難題最重要的是何一成功地將監管危機轉化為競爭優勢，正如她今年《Fortune》專訪中所言：「把合規做成產品，就是最好的護城河。」那些無法承受監管成本的小型交易所逐漸出局，而幣安因為提前佈局反而獲得了更大的市場空間。
何一從四川山村挑水的少女，到全球最大加密交易所的危機管理者，何一用她的同理心、決斷力和長期主義，不僅讓幣安渡過了監管寒冬，更重新定義了加密行業與監管機構的關係模式。在何一的引領下，「合規」不再是負擔，而是通往未來十億用戶的必經之路。
何一對加密市場的意義，為什麼我們應該關注他？
何一是「將人話說清楚」的經營者，她一路從主播和媒體產業走來，擅長將加密產業複雜抽象的合規與產品風險講成人話，降低不確定時期的恐慌，讓散戶和機構都明瞭幣安在做什麼，一步步將幣安推動成為全球最大的交易所。
何一代表著創新與堅韌，她從貧困出身逆襲，翻身成為加密交易所的女力代表人物，以用戶為本為核心帶動加密行業進化，以品牌、資本和社群的組合拳，顛覆以往只靠技術和資金的刻板概念，巧妙利用敘事資本將 BSC 和廣泛的 Web3 生態帶來貢獻，是加密行業的靈魂人物與標竿。
何一象徵了女性在科技與金融產業的崛起，她將加密從邊緣走向主流，透過 YZi Labs 投資超過 10 億美元，扶植超過數百個項目支持生態，影響 Web3、AI 和 RWA 領域，是屈指可數能在加密牛熊週期都站上前台的女性領導者。這不是是一種性別符號的象徵，更是在矛盾中求解的能力，何一一邊和監管溝通、一邊和社群互動努力，還同時兼顧風險管理和創新，何一的存在讓加密交易所看到得以「去個人化、制度化」的完美範式。
何一的 2025：寫在第八年之後的最新動態
來到 2025 年何一繼續活躍於幣安和幣圈，雖然 CZ 因為訴訟關係遠離幣安日常營運，但外界仍然把他和何一視為「幣安雙核」，兩人在推特經常相互轉發，將「幣安人生」當成雙人簽名，其在今年的主要動態如下。
投資版圖升級：
今年 Binance Labs 正式更名 YZi Labs，投資部門明確走向獨立運作，並將投資觸角擴至 AI、生技等交界領域，外界亦稱其為 CZ 與何一共同擁有的「家族辦公室」。
社群敘事迷因行情：
1$幣安人生 迷因幣因她與 CZ 的幾句回覆引爆話題，千倍漲幅市值數日衝上數億美元，促成了 BNB Chain 迷因季。
監管訴訟：
今年 5 月底美國 SEC 對幣安之訴遭法院駁回，為幣安的合規整頓寫下階段性註腳。
公共溝通：
何一多次在長文中強調合規投入、風險教育與「公平性」，特別在迷因行情熱時，反覆提醒「回覆不等於背書」。
在近期何一主持幣安 8 周年直播，宣布幣安累積成交額超過 125 兆美元，並提及「鏈上 AI 經濟體」的十年計畫，她將自己的成長軌跡比作一條從四川山井到國際金融中心的護城河，她引用了席慕蓉的那詩句：「既然說了好，就不說疼。」兌現了對自己、對幣安、對加密產業的承諾。
結語：何一領航幣安生態 CZ 後的靈魂人物
回顧何一一生至今的職涯軌跡，她從貧困農村姑娘走到媒體一線、從創業者成為全球最大加密交易所幣安共同創辦人，在幣安她把品牌、用戶和投資三件事栓在一起，履行「以用戶為中心 & 合規先行」這句話，用她 30 多年的職涯證明同理心可以和鐵腕 KPI 並存，將幣安一步步推行成為全球最大的交易所。
在幣安面對全球監管和輿論壓力時，何一選擇正面回應，將幣安資源往合規傾斜，當市場情緒在鏈上凝聚時，她也懂得將話題和內容將社群能量導回建設。何一與 CZ 的關係從創業夥伴延伸至生態共治，憑藉品牌與資本的雙輪驅動，確立了自己作為幣安與 BSC 生態的「新任女皇」。
雖然有人預言下個牛市不再有像川普、CZ 這種單一英雄，只有協同敘事的推進，而何一早已將自己寫進下一輪牛市的劇本中，如果未來還有新人加入加密市場，他們先聽見的第一個故事，可能依舊是「Have a Binance Life」。
學習討論群組
親愛的讀者，你可能在思考：「這些深入的分析方法和珍貴的資料分享，我要到哪裡去學習和看到？」 不必再四處尋找！除了 DA Labs 網站優質的內容外，我們建立了完整的社群生態系統，邀請想學習金融科技、區塊鏈/加密貨幣的朋友一同加入：
- LINE 官方帳號 https://urli.ai/line/q-2Q3R?muid=bot-jpq9c#
- DA 各公開頻道 https://t.me/addlist/ZKjU7QuwT7w4MTY1
在 DA 交易者聯盟的各個社群平台中，有來自不同領域的專業講師和交易者，每日不停歇地討論市場資訊。動動你的手指，跟著我們踏上精彩的投資學習之旅吧！
DA Labs —— Bridge the Fintech Gaps
